炒股时查看金麒麟分析师报告，作者专业、最新、全面，助您挖掘潜在题材机会！ 各期刊记者|孔泽斯 各期刊主编|张一鸣
今年以来，金价不断创出新高。近期，国际金价突破4000美元/盎司，年内涨幅约50%。国庆、中秋节期间，深圳水贝市场挤满了人。拎着整个钱箱去买黄金的景象转移到社交媒体上，增加了消费者的情绪。
然而混乱的背后，金价却不断上涨，金店的生意也变得越来越艰难。
10月9日，《每日经济新闻》记者走访深圳水贝黄金交易市场发现，出于追高的担忧，消费者对黄金购买的观望情绪较高。部分店铺生意较2024年同期有所下降。此外，小克黄金、珠宝首饰贸易更受消费者青睐。
某大型黄金销售集团人士向记者证实：“金价不断上涨，对黄金消费不利，但有利于金条、金豆等黄金投资的购买，以及黄金回收业务。”
中国黄金协会的数据也印证了这一现象。 2025年上半年，全国黄金消费量505.205吨，同比增长3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26%；金条、金币264.242吨，同比增长23.69%。
作为中国最大的黄金珠宝中心，水贝年收入超过1000亿元，提供了国内50%的黄金珠宝批发市场。
国庆、中秋假期期间，沉镇水贝黄金市场里顾客如潮水般涌来，有店主形容这里“挤满了人”。一位商场工作人员告诉《每日经济新闻》记者，八天假期期间，水贝金座、水贝国际商场各接待旅客近15万人次。
然而，在很多金商的账上，水贝市场“人气旺，钱不富”。一位商家表示，国庆节和中秋节期间的销售情况没有以前好。 “很多人都是从城里出来的，好像是一些游客，很少有人买。”
刘思敏（化名）的店位于水贝主城区，他也感受到了变化。 “以前每逢国庆节，每家店都非常火爆，但今年却有点慢了。”他毕业后认为，原因是金价上涨后，消费者担心高价买入，观望情绪增加；二、缺点用户花更多时间比较价格。
在一些金商账户中，今年总体销售情况比2024年还要差。毕竟“去年天天有人买”。品牌金店的业绩也受到影响。总部位于深圳水贝的周大生（SZ002867，PresYo 股价13.63元，市值147.95亿元）2025年上半年营收45.97亿元，同比拒绝40%以上，净利润也拒绝。
在金价高涨的情况下，黄金的回收变得更加流行。刘思敏回忆，去年国庆以来回收订单大幅增加，业务量比以往增加了约50%。目前，水贝企业大多从事黄金回收业务。
“智慧金店”摄影器材 图源：秘境记者 孔泽斯 摄
记者发现，不少企业正在投资黄金回收市场。深圳嘉雅福推出“Smart G与人工回收相比，“智能金店”可以实现金品、检测、冶炼、支付等，并且机器内置摄像头，可以消除整个回收过程中人工的主观误差。
受消费者情绪影响，水贝商户在产品形态、销售模式上也做出了更多改变。
与其他品牌连锁店相比，水贝金最大的优势就是价格。以10月10日为例，当黄金金店价格普遍超过1100元/克时，水贝只要求基础金价914元/克（实时浮动）。基于产品工艺的复杂程度和每克的加工费，每克整体价格比金店便宜100多元。
记者在采访中发现，金条的加工费可能低于5元/克，手链不含金条。装饰孔径在10元/克左右，而质地更加独特、复杂、图案各异的婚珠、手链则达到了50元/克。有商家表示，水贝金价明晰，收入通常来自加工费。
刘思民店出售用古代方法制作的金制品。他说，用古法制作的黄金，其制造技术和外观都比较好。以保险柜锁、葫芦、龙凤图案为代表的产品很受消费者欢迎。它们还可以搭配mgA钻石或珐琅，加工费等附加值自然更高。
刘思敏还告诉记者，“以旧换新”的模式在金价高位时期很受欢迎。消费者只需支付每一克黄金的制造费用，就可以用旧金饰品打造出流行的新产品。现在这项业务的成交量已经达到了顶峰。
小克重量黄金产品照片来源：秘镜记者 孔则思 摄
记者还注意到，今年以来，销售投资金条和小重量产品的店铺明显增多。在一个摊位前，记者看到了一些小金制品，含金量从较低的2毫克到50毫克（1克=1000毫克）不等。此类别包括手机贴和装饰品，表面仅镀有少量金。 2毫克金色手机贴最低价仅3元。
有贸易商表示，该类单位价格较低，更受年轻人欢迎。 “有些人经常买十二个、两个或几百个——他们是在国庆假期期间。”
封面图片来源：秘镜记者 孔泽斯 摄
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